최근 검색 시장에 큰 변화의 바람이 불고 있다. ChatGPT, Perplexity와 같은 AI 검색 도구의 등장이 Google 등 기존 검색 엔진의 독주에 도전장을 내밀면서, 이는 현 검색 시스템에 불만을 가진 소비자와 콘텐츠 제작자의 니즈를 충족할 새로운 플레이어에게 기회의 장이 되고 있다.
AI 검색 도구 덕분에 소비자는 이제 원하는 정보를 더욱 신속하고 편리하게 얻을 수 있다. 더 이상 수많은 웹페이지를 일일이 찾아볼 필요 없이 검색 도구에 직접 물어 답을 얻을 수 있게 된 것이다. 그러나 이는 웹 콘텐츠 제작자에겐 잠재적 위협이 되고 있다. AI 도구들이 콘텐츠 제작자의 정보를 학습 데이터로 사용하면서도, 사용자의 웹사이트 직접 방문 감소로 인한 트래픽 하락을 야기할 수 있기 때문이다.
이에 따라 사용자들의 검색 행태에도 변화가 감지되고 있다. 과거 Google이 검색의 절대강자였다면, 이제는 용도에 맞게 ChatGPT 등 다양한 AI 도구를 함께 활용하는 추세다. 소비자의 검색 행동이 다변화되고 있는 것이다. 이 같은 변화는 검색 도구의 비즈니스 모델 지속성, 웹 콘텐츠 제작자의 생존 가능성, AI 로열티가 콘텐츠 제작 환경에 미칠 영향 등 다양한 화두를 던지고 있다.
USV(Union Square Ventures) 는 앞으로 검색이 계속해서 새로운 행동과 플랫폼으로 세분화될 것으로 내다보고 있다. 이는 콘텐츠 제작자에 보상을 제공하고, 소비자 맞춤형 데이터 세트 구성을 지원하며, AI 기반 전문 검색 플랫폼을 개발하는 기업에게 새로운 기회가 될 전망이다. 여기에 암호화폐, NFT, 저비용 발행 기술 등이 도입되면서 AI 콘텐츠에 대한 새로운 수익 모델로 작용할 수 있을 것으로 기대된다.
요약:
1. AI 검색 도구의 등장으로 검색 시장이 큰 변화를 맞이하고 있다. 이는 기존 검색 시스템에 불만을 가진 소비자와 콘텐츠 제작자의 니즈를 충족할 새로운 기회가 될 전망이다.
2. 소비자는 편의성 증대를 경험하는 한편, 콘텐츠 제작자는 트래픽 감소에 대한 우려를 안고 있다. 이에 따라 사용자들의 검색 행태 또한 다변화되는 추세다.
3. 이런 변화는 새로운 기회이자 도전으로 작용하며, 검색 도구의 비즈니스 모델 지속성 등 검색의 미래상에 대한 근본적 질문을 던지고 있다. USV는 검색의 세분화 속에서 콘텐츠 제작자 보상, 맞춤형 데이터 제공 등에 주목한 기업에게 기회가 있을 것으로 내다보고 있다.