취준생 2기 과제 2주차 - 딥 리서치

길을 지나가다 택시를 보며 카카오 모빌리티라는 회사에 호기심을 가짐

단순 호기심에서 출발해, 딥 리서치 시스템을 활용해 기업 심층 분석을 시도함

사용 도구: ChatGPT, 프롬프트 작성 도우미, Gemini(Deep Research)

프롬프트를 직접 작성해보면서, 구체화된 프롬프트와 단순 프롬프트의 결과 차이를 비교

실제 사용한 프롬프트 예시 포함
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# 최종 연구 계획서 — 카카오 모빌리티 심층 분석

> **주의**: 이 문서는 Deep Research 팀(또는 리서치 수행자)에 전달될 고품질 실행 프롬프트입니다. 실제 조사·데이터 수집·모델링은 해당 팀이 수행합니다.

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## a. 제목 (Title)

**카카오 모빌리티(Kakao Mobility) 심층 기업분석: 산업 트렌드·경쟁구도·재무·가치평가(회계연도 2021–2025 기준)**

## b. 배경 (Background)

카카오 모빌리티는 플랫폼 기반 모빌리티 서비스(택시 호출, 내비, 주차, 대리 등)를 제공하며 카카오 생태계와 시너지를 내는 핵심 자회사(또는 사업부)입니다. 본 연구는 2021–2025 회계연도 데이터를 바탕으로 산업 트렌드와 기업의 전략적 대응을 심층 분석하고, 경쟁사 비교 및 투자(밸류에이션) 관점의 객관적 인사이트를 도출하는 것을 목표로 합니다.

## c. 연구 목표 (Research Objectives)

1. 2021–2025 회계연도(공시·DART·IR 일치 기준) 재무 실적 및 현금흐름 구조를 정밀 분석한다.
2. 주요 제품·서비스별(예: Kakao T 택시·블루·주차·내비·대리 등) 시장 점유율과 성장성, 핵심 KPI(월활성이용자, 거래건수, ARPU, take rate 등)를 산출한다.
3. 국내외 주요 경쟁사(T Map Mobility, 쏘카, Uber, Grab 등)와의 비교분석을 통해 상대적 강점·약점 도출 및 경쟁전략을 평가한다.
4. 산업 최신 트렌드(MaaS, 자율주행, EV 전환, 플랫폼 통합, 규제 변화 등)와 카카오 모빌리티의 대응 전략 매핑 및 영향 시나리오를 제시한다.
5. 기업 가치평가: DCF(기본), 유사기업 비교(PE/EV/매출배수), 최근 거래사례 분석, 시장-시나리오(베스트/베이스/워스트) 기반 전망을 통해 투자 인사이트를 제공한다.
6. 학술형(8–10p) 및 컨설팅형(요약 1p + 상세 6p) 두 가지 포맷으로 결과물을 작성한다.

## d. 범위 (Scope)

* **시간범위**: 회계연도 2021, 2022, 2023, 2024, 2025(가능 시 연결·별도 기준을 모두 수집). 모든 재무·운영지표는 공시(DART), 카카오 IR, 감사보고서 등 공식자료의 회계연도 표기를 우선 사용.
* **지리범위**: 주로 대한민국(국내 사업) — 다만 글로벌 벤치마크(Uber, Grab 등)는 비교·교훈 목적 포함.
* **포함 항목**: 재무제표(손익·대차·현금흐름), 운영 KPI, 제품별 매출/거래/이용자 데이터, 조직·지배구조·주요 투자 내역, 규제·정책 변화, 경쟁사 분석(재무·서비스·시장점유율)
* **제외 항목**: 카카오의 비모빌리티 사업 심층 분석(필요 시 간단한 시너지 평가만 포함)

## e. 방법론 (Methodology)

1. **데이터 수집**

   * 공시 우선: 금융감독원 DART(공시), 카카오/카카오모빌리티 IR 자료, 감사보고서, 반기·연차보고서
   * 정부·공공데이터: 국토교통부, 통계청, 한국교통연구원 등
   * 산업리포트: McKinsey, BCG, Deloitte, KPMG, Statista, 관련 컨설팅 보고서
   * 학술참고: Google Scholar, KCI 논문(모빌리티 플랫폼, MaaS 등)
   * 언론·테크 기사: 한국경제, 매일경제, Bloomberg, TechCrunch 등
   * 거래사례: 투자라운드 공시, M\&A 보도자료, 벤처캐피털 발표
   * **요구사항**: 모든 주요 사실/수치에는 원문 링크(PDF 포함)를 첨부. 특히 ‘가장 핵심적인’ 5개 주장에는 신뢰도 높은 출처 2개 이상 교차검증.

2. **데이터 정리·검증**

   * 동일 KPI(예: 매출, 영업이익)는 연결/별도 차이를 모두 표기하고, 공시상 회계기준(한국채택국제회계기준 등)에 따라 정렬.
   * KPI 정의를 표준화(예: ARPU = 총매출/활성사용자수, Take rate = 플랫폼수수료/거래총액).
   * 데이터 결측 시 출처별 근거·추정방법을 투명하게 기재(원자료 링크 포함).

3. **정량분석**

   * 재무비율: 매출성장률, 영업이익률, 순이익률, EBITDA, FCF 추정, 부채비율, 유동성지표
   * KPI추세 분석: 연·분기별 성장률, 코호트(가능 시) 분석
   * 시장점유율 산출: 전체 시장 규모(공식 통계 또는 컨설팅 추정)를 기준으로 제품별 점유율 계산
   * 밸류에이션: DCF(가중평균자본비용 WACC 산정, 3개 시나리오), 유사기업 비교(동일 산업·유사업종 PE, EV/매출, EV/EBITDA), 거래사례(최근 36개월 내 유사 거래)

4. **정성분석**

   * 경쟁전략: 제품 포지셔닝, 파트너십, 생태계 연계, 정책·규제 대응
   * 트렌드 영향 매핑: 각 트렌드(자율주행, EV, MaaS 등)가 제품별·수익원별로 미치는 영향 분석

5. **결과물 작성**

   * 학술형: 서론–문헌검토–방법론–결과–토론–결론(참고문헌 포함) 8–10페이지 분량
   * 컨설팅형: Executive Summary(1p), 핵심 이슈와 전략 권고(3–4p), 데이터/그래프 부록(3p)

## f. 주요 조사 영역 (Key Areas of Investigation)

1. 회사 개요 및 비즈니스 모델(사업부별 매출구성, 수익화 모델)
2. 제품/서비스별 운영지표 및 시장점유율(택시 호출·대리·주차·내비 등)
3. 최근 5개 회계연도(2021–2025) 재무분석(연간·분기) 및 FCF 추정
4. 경쟁사 비교 (최소 3개사 이상: T Map Mobility, 쏘카, Uber, Grab 등) — 서비스·재무·시장전략 비교표
5. 산업 트렌드: MaaS, 자율주행 상용화 타임라인, 전기차 보급, 플랫폼 통합, 규제·정책(택시 규제, 데이터·플랫폼 규제)
6. SWOT 분석 및 시나리오 기반 리스크·기회 평가
7. 가치평가(DCF·유사기업·거래사례·시나리오) 및 투자 권고
8. 업데이트 항목: 분기별 핵심지표(매출, 거래건수, MAU, Take rate, 현금흐름) 추적 템플릿 제공

## g. 예상 결과 (Expected Outcomes)

* 데이터 기반의 객관적 **투자 가치 평가서(DCF 포함)** 및 민감도 분석
* 산업 트렌드와 카카오 모빌리티의 전략적 적합성 평가(기회·위험 맵)
* 경쟁사 대비 핵심 경쟁력·취약점 도출 및 권고안(단기·중기·장기 전략)
* 산출물 포맷: (1) 학술형 최종보고서(8–10p, 참고문헌 포함) (2) 컨설팅형 패키지(요약 1p + 상세 6p + 데이터부록)
* 분기별 업데이트 템플릿(Excel/CSV)과 업데이트 프로세스 제안

## h. 출처 및 자료형(우선순위)

우선순위: 1) 공시(DART, 카카오/카카오모빌리티 IR) 2) 정부/공공데이터(국토부, 통계청, 한국교통연구원) 3) 산업리포트(컨설팅사·시장조사) 4) 학술논문 5) 언론·테크매체

**요구사항(출처 관련)**

* 모든 주장에 대해 원문 링크(가능하면 PDF) 첨부.
* 핵심적(가장 Load-bearing) 5개 사실은 교차검증(최소 2개 신뢰가능 출처) 필수.
* 인용표시는 APA 스타일 권장(학술형), 컨설팅형은 간단한 하이퍼링크 표기 허용.

## 추가 실행 지시(Deep Research 팀을 위한 구체적 가이드)

1. **재무데이터 확보**: DART에서 카카오(연결) 및 카카오모빌리티(가능 시) 감사보고서·사업보고서·반기보고서 원문 확보. 연결재무와 별도재무 차이를 분명히 표기.
2. **운영 KPI**: 카카오 T 앱 월간활성사용자(MAU), 거래건수, 평균요금, 플랫폼수수료(추정 포함)를 IR 자료와 보도자료 및 서드파티(산업보고서)에서 수집.
3. **시장규모 추정**: 국토부·한국교통연구원·산업리포트에서 택시·모빌리티 전체 TAM 산정 방법을 가져와 연도별 시장규모 작성.
4. **경쟁사 데이터**: T Map Mobility(현대자동차/이베스트 관련 자료), 쏘카(공시 및 사업보고서), Uber/Grab(투명성보고서·연차보고서)에서 동일 KPI를 수집해 표준화.
5. **밸류에이션 가정**: WACC 산정 근거(무위험이자율, 베타, 시장프리미엄), 수익 성장률(제품별·연도별 가정), 영구성장률(g) 범위 상·중·하 시나리오 제시.
6. **민감도 분석**: DCF 결과에 대해 WACC±1% 및 성장률±1\~3% 변화에 따른 가치 구간 제시.
7. **시나리오 모델**: 베스트(강한 수익화·규제완화), 베이스(현재 추세 유지), 워스트(규제 강화·경쟁심화) 세 시나리오의 재무영향(매출·영업이익·FCF)을 모델링.
8. **결과 검토**: 모든 표·그래프는 데이터원문 링크와 주석 포함. 중요 가정은 문서 본문과 별표로 명확히 표기.

## 산출물 형식(파일 포맷)

* 학술형 보고서: PDF, Word(.docx)
* 컨설팅형 패키지: PDF(요약+상세) + PPT(Executive Summary 1슬라이드 포함) + Excel 데이터부록(원자료 테이블, 밸류에이션 모델)
* 업데이트 템플릿: Excel(.xlsx), CSV

## 업데이트 계획

* **주기**: 분기별(연 4회) 핵심지표 업데이트 및 중요 이벤트(규제·M\&A·IPO 관련) 발생 시 이슈 브리프 발행.
* **책임 분배**: 데이터 수집 담당자, 재무모델 담당자, 문서작성 담당자 지정(Deep Research 팀 내부에서 할당).

## 전달물(체크리스트)

* 원자료(공시·IR·PDF) 모음(폴더) + 출처목록
* 정제된 데이터 테이블(연도별 KPI·재무수치) + 가공 스크립트(가능 시)
* DCF 모델(Excel) + 민감도 테이블
* 유사기업 비교표 및 거래사례 요약
* 학술형 보고서(PDF) + 컨설팅형 패키지(PDF, PPT, Excel)

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*마무리 메모*: 위 계획은 사용자의 우선순위(산업 트렌드·미래전략 우선)를 반영해 트렌드·전략 분석과 가치평가를 균형 있게 배치했습니다. 실제 조사 단계에서는 공시 기준의 회계연도 표기를 우선하되, 분기별 시계열 자료가 필요한 경우 분기 공시도 병행하세요.

프롬프트를 구체적으로 작성할수록 결과물의 깊이와 품질이 달라진다는 점 체감

“딥 리서치”와 “프롬프트 작성 도우미”의 조합이 분석의 효율성을 크게 높여줌

앞으로는 다른 기업/산업에 조사할때도 같은 방식으로 적용해볼 계획, 그리고 한 회사를 정해서  개인적으로 자소서 작성이나, 개획을 할 때 적용해볼것 같습니다. 

DART, 카카오 IR 자료, 각종 산업 리포트 등