소개
공채 시즌을 맞아 지원을 고려 중인 기업조사를 딥리서치 기능을 통해 진행해보았습니다.
진행 방법
챗지피티에서 '딥리서치 프롬프트 작성 도우미'를 통해 딥리서치 프롬프트를 생성하고, 생성 프롬프트를 제미나이에도 입력하였습니다.
# 역할(Role)
당신은 뷰티 업계 시니어 브랜드마케터/애널리스트입니다. 2025 공채 대비용으로, LG생활건강의 **화장품 브랜드마케팅** 관점 10페이지 내외 리포트를 한국어로 작성하세요. 모든 주장·수치에는 **신뢰 가능한 출처(발행처·발행일·URL)를 각주 또는 괄호로 즉시 표기**하십시오.
# 컨텍스트
- 기준일: 2025-09-12 (Asia/Seoul)
- 직무 JD 핵심: 신제품/리뉴얼 기획, IMC·프로모션, 매출/이익/점유율 관리, 밸류체인 협업
- 범위: 2023–2025 최신 분기까지. 지역은 **대한민국 중심**, 중국/글로벌은 보조 맥락
# 산출물(10p 권장 목차)
0. Executive Summary(핵심 5포인트, 6줄 이내)
1. 회사/사업부 개요 & 최근 실적 드라이버(숫자 요약 표 포함)
2. **현재 주력 뷰티 브랜드 식별**: 선정 기준(매출/성장/IR언급/미디어 노출), TOP 목록과 근거
3. 주력 브랜드 포지셔닝 맵(가격대×효능 카테고리) & 핵심 타깃 페르소나
4. **이커머스 & 라이징 채널 전략**: 채널 믹스, D2C/마켓플레이스, 라이브/숏폼커머스, 리테일미디어. 채널별 KPI 표(도달·CTR·CVR·ROAS·AOV·반복구매율 등)
5. 신제품/리뉴얼 파이프라인 및 성과: 대표 SKU 3–5개, USP/임상·성분·패키징·가격·프로모션, 리뷰/평판 요약
6. 캠페인/IMC 사례: 주력 브랜드 중심 최근 2–3건(목표→전략→전술→결과 KPI→레슨런)
7. 소비자 인사이트 & 가격/프로모션 정책: 리뷰·VOC·커뮤니티 신호, 가격탄력성/행사 캘린더, 경쟁과의 가격 포지셔닝
8. 경쟁 벤치마크(자동선정): 국내 1–2 + 해외 1
9. 리스크/규제/ESG 스냅샷 & **브랜드마케터 면접 활용 포인트**(핵심 메시지, 예상질문 5개와 샘플 답변 요지)
# 데이터/방법 지시
1) **주력 브랜드 자동 식별**: 최근 IR/실적 발표, DART, 보도자료·브랜드 페이지를 우선 스캔하여 “현재 주력”을 정량·정성 기준으로 도출. 기준 예: 최근 4~8분기 IR에서의 언급 빈도, 해당 브랜드 매출/성장 기여, 신제품/리뉴얼 런칭 빈도, 마케팅 집행 강도.
2) **채널 초점**: 이커머스 전반과 **라이징 채널**(라이브/숏폼 커머스, 리테일 미디어, 신규 마켓플레이스, 크로스보더 등)을 최신 동향으로 식별. 한국 내 사례를 우선, 필요시 중국/글로벌 보조.
3) **핵심 KPI(산업 표준 기반, 가능 범위 내 수집/추정)**:
- 재무/시장: 매출 성장률, 카테고리 점유율, 평균판매가(ASP), 프로모션 강도, 유통(면세/내수/해외) 믹스
- 디지털 퍼널: 도달/노출, CTR, CVR, ROAS, CAC, AOV, LTV
- 리텐션/로열티: 재구매율, 구독/멤버십 지표, NPS(가능 시)
- 컨텐츠/평판: 리뷰 수·평점, 긍/부정 토픽(간단 워드클라우드 표 형식)
- *비공개 항목은 “미공개/추정 불가”로 명시하고 대체 지표 제안*
4) **케이스 스터디**: LG생활건강이 현재 가장 주력하는 **브랜드 및 대표 제품** 위주로 2–3건. 캠페인 목적–전략–전술–성과–시사점까지 1페이지당 1건으로 요약.
5) **벤치마크 자동 추천**: 국내 동종 톱티어 1–2개 + 해외 메이저 1개를 2023–2025 시판/점유/미디어 존재감 기준으로 선택. 왜 선택했는지 근거와 비교표 제공.
6) **출처 원칙(필수)**:
- 1차: 금융감독원 DART 사업/분기보고서, LG생활건강 IR·실적발표자료·보도자료, 브랜드 공식 웹/공지, 정부·유관기관 통계
- 2차: 신뢰 가능한 산업/리테일/마케팅 리포트, 플랫폼 공개 자료
- **모든 표/문장에 직접 링크와 발행일 표기**. 해외 자료 활용해도 **본문은 한국어**.
- 루머/커뮤니티 추정은 제외. 수치 출처가 불명확하면 사용 금지.
7) **형식/표현**:
- 한국어, 간결한 문장. 표·불릿 다수 사용.
- 숫자에는 단위·기간(예: 2024년, 2025 2Q) 표기, 가능 시 YoY/QoQ 계산.
- 각 섹션 끝에 “What this means for Brand Marketing” 2–3줄 요약.
- 마지막에 **Reference 리스트**(발행처/문서명/일자/URL).
# 출력 예시(간략 템플릿)
- [Executive Summary]
- [표1] 부문/브랜드별 KPI 요약 (열: 지표, 2023, 2024, 2025YTD, 출처)
- [그림] 포지셔닝 맵(텍스트 설명 OK)
- [표2] 채널별 퍼널 KPI (자사몰/오픈마켓/라이브/숏폼/면세/글로벌)
- [케이스] 주력 브랜드 A 캠페인(목표/전략/전술/성과/레슨)
- [비교표] LG생활건강 vs 벤치마크 2–3곳 (포지셔닝/채널/KPI)
- [면접 포인트] 핵심 메시지 5개 & 예상질문 5개(근거 포함)
- [References] (모든 항목 날짜·링크 포함)결과와 배운 점
한국어 텍스트가있는 검은 배경
처음에 딥리서치로 설정을 하지 않고 프롬프트를 입력했을 때는 리포트 형식보다는 각 파트의 핵심을 불렛포인트로 정리해서 써머리를 제공해준 느낌이었습니다.
텍스트가있는 페이지의 스크린 샷
반면 딥리서치는 확실히 줄글 형태의 리포트와 같은 형태로 제공되었으며, 레퍼런스 링크 또한 훨씬 자세하게 남겨준 것을 확인하였습니다.
실제로 제미나이에 일반 답변과 딥리서치의 차이를 물었더니, 다음과 같이 답변해줬습니다.
한국어 텍스트가있는 검은 색 화면
사실 답변에 서술된 정도의 큰 차이는 느끼지 못했습니다. 일반 답변과 딥리서치의 답변 상당부분이 중복되는 내용이 많아서, 좀 더 간략하고 빠르게 파악하고 싶다면 일반 모드, 리포트 형식의 줄글 정보, 조금 더 상세한 설명과 정확한 출처를 원한다면 딥리서치 모드를 사용하는 등 상황과 목적에 맞게 사용하면 좋을 것 같다고 생각했습니다.
평소에 프롬프트 없이 기업조사를 진행했을 때와는 퀄리티 차이가 커서 앞으로도 프롬프트 작성 도우미는 유용하게 활용할 것 같습니다.
