소개
제품 홍보에 있어 ‘영상’만큼 직관적인 수단은 없다고 생각했어요. 하지만 외주 제작 비용이 부담스러웠고, 브랜드에 대한 이해도 깊은 사람이 기획부터 실행까지 해보면 좋겠다는 생각으로, DECK님의 브랜드 영상 강의를 듣고 영상 제작을 스스로 시도해보기로 했습니다.
기존 만든 제품 이미지들은 특별한 브랜딩 없이 그저 상품같은 상품을 만드는 거에만 집중했어서 아래와 같은 이미지들 만 나오게 되었어요.
그럴듯 하게는 보이나 이런 이미지로 브랜드 아이덴티티를 보여주거나 잠재 고객의 흥미를 유발하기는 힘들다고 생각했습니다. 그래서 제품 브랜드 기획단계부터 다시 잡아나가게 되었습니다.
진행 방법
DECK님이 강의해주신 ‘브랜드 영상 전략 마스터 가이드’ 강의 자료를 참고해서 아래 흐름으로 기획을 구성했습니다:
문제 정의: 시장에는 단백질 제품이 많지만, 체질에 맞지 않아 속이 불편하다는 소비자 문제 발견
브랜드 아이덴티티 정리: ‘속 편한, 체질 맞춤 비건 단백질’이라는 철학 아래, 차분하고 신뢰감 있는 브랜드로 포지셔닝
브랜드 스토리 구성: 창업자의 경험과 철학을 내러티브로 담아 감정적 연결 유도
영상 콘셉트 도출: 조용하지만 따뜻한 다큐 스타일로, 문제 인식 → 해결 과정 → 사용자 경험 → 브랜드 메시지 순으로 설계
요소
담백환 작성 예시
목적 (Purpose)
사람마다 다른 체질에 맞는 단백질을 제공해, 몸을 편안하게 하고 일상을 오래 건강하게 살아가도록 돕는다.
미션 (Mission)
한의학 체질 진단과 영양 과학을 결합해, 속 편하고 믿을 수 있는 식물성 단백질을 개인에게 맞춰 제안·제공한다.
비전 (Vision)
누구나 ‘내 체질에 맞는 단백질’을 당연하게 선택하고, 나아가 체질에 맞춘 생활방식이 표준이 되는 시대를 연다.
핵심 가치 (Core Values)
담백함, 맞춤성, 자연·안전성, 전문성(한의학·영양학), 진정성 있는 소통
개성 (Personality)
담백한, 따뜻한, 연구하는, 믿음직한 브랜드
보이스 (Voice)
과장을 줄이고 데이터를 근거로 차분히 설명하는 친절하고 명료한 말투
톤 (Tone)
정보 전달 시: 차분하고 신뢰감 있는 / 제품 제안 시: 동기부여·희망적 / 문제 발생 시: 공감적·책임지는
핵심 시각 스타일
수묵화·한지 질감, 자연스러운 베이지·브라운 톤의 미니멀한 디자인
1. 시장 문제 정의
단백질 섭취 부족은 각종 만성 질환을 일으키는 주 원인 중 하나이다.
노인층의 1/3는 단백질 섭취량이 부족하다.
하지만 시중에 고령층을 위한 단백질 제품은 없다.
가시적 문제
단백질 = “쉐이커 + 물 + 젖히기 + 설거지”가 기본 세트
분말 뭉침, 비린 맛, 텁텁함 때문에 꾸준히 못 먹는 노인층이 많음
출근길 혹은 이동 시에 물 마시기 애매한 상황에선 사실상 섭취 불가
고령층은 씹기 불편한 바 / 텁텁한 분말 모두 부담스러워 섭취량이 떨어짐
근본 문제
사람들은 “단백질이 부족해서”가 아니라
“단백질 섭취가 너무 번거롭고 불편해서” 꾸준히 못 먹는다.단백질 제품이 운동 직후 쉐이크용에 고정되어,
일상에서 편하게 챙겨 먹을 포맷이 비어 있다.
2. 브랜드 아이덴티티 (Why & How)
Why – 존재 이유
“단백질 섭취를 운동 직후 의식이 아니라,
언제 어디서나 편하게 꺼내 먹는 일상의 습관으로 만들기 위해.”
How – 표현 방식
제품 철학
물에 안 섞어도 되는 환(丸)형 단백질
식물성 단백질(완두·쌀) + 한방 재료(쌍화탕·소화제)
작은 알갱이 크기로, 고령층도 부담 없이 “씹어 먹는” 포맷
설탕·인공감미료·인공향 전무한 담백한 단맛과 고소함이 특징
Core Values
편의성 (Convenience): 물, 쉐이커, 냄새 걱정 없이 털어 먹고 끝
담백함 (Lightness): 과한 단맛·향 대신, 속 편하고 몸에 좋은 맛과 느낌
자연·한방 (Natural & Herbal): 식물성 단백질 + 한방 레시피
신뢰성 (Credibility): 한의사가 직접 기획·검증한 단백질
Brand Personality (개성)
“진료 끝나고 본인이 몰래 하나 집어 먹는 한의사” 같은
차분하지만 실용적인, 생활 밀착형 전문가 캐릭터
Voice & Tone
보이스:
“괜찮아요, 이렇게만 챙기면 됩니다” 하고 말해주는 전문적인 친구
사용법·성분을 담백하게, 과장 없이 설명
톤:
제품 소개: 실용적·명료
고객 후기/스토리: 따뜻하고 일상적인
이슈/CS: 공감 + 신속하게 해결하는 책임감 있는 톤
Visual Style (시각 스타일)
손으로 털어 먹는 장면에 잘 어울리는 미니멀·따뜻한 컬러
베이지·브라운·딥그린 계열 + 한지·수묵 느낌
“쉐이크”보다는 차, 한약 문화를 떠올리게 하는 연출
3. 브랜드 스토리 (인간적·감성적 내러티브)
“하루 종일 환자 보느라 물 마실 틈도 없는 한의사가
결국 ‘물 안 섞어도 되는 단백질’을 만들었다.”
운동을 오래 해 온 한의사, 단백질은 중요하다는 걸 누구보다 잘 알지만
쉐이커 씻고, 물 준비하고, 텁텁함 참는 과정이 너무 싫었다.진료실에서도
“선생님, 단백질은 좋은데 쉐이크 먹기 너무 번거로워요.”
“부모님은 가루는 목에 걸려서 못 드세요.”
라는 말을 자주 듣게 됨.
그래서 생각했다.
“단백질을 왜 꼭 ‘물에 타서’ 먹어야 하지?”
한약처럼, 영양제처럼, 전병처럼
“레모나처럼 털어먹으면 되는 단백질”을 만들기 시작.식물성 단백질에 쌍화·소화·보혈 한약재를 더해
속 편하고, 입에 부담 없고, 물 안 찾아도 되는 쌍화담백환 탄생.이제 단백질은 운동 직후의 미션이 아니라,
“진료 사이, 회의 전, 산책하면서 하나씩 먹는” 작은 루틴으로 바뀐다.
4. 영상 기획 (시청각적 표현)
4-1. 브랜딩 영상 콘셉트
타이틀 예시
“물 안 찾는 단백질, 쌍화담백환”
“쉐이커 없이 사는 사람들을 위한 단백질”
구성
일상 속 문제 장면
아침 출근길, 가방 속에서 구겨진 쉐이커, 가루가 새어 나온 장면
헬스장 락커룸에서 씻기 귀찮아 놔두고 가는 쉐이커 더미
고령 부모님께 단백질 분말을 타 드리지만, 반쯤 남아 있는 컵
전환
같은 상황, 이번엔 작은 환 포를 꺼내
물 없이 “툭, 털어 넣고” 끝.지하철 안, 진료실 책상, 산책길 벤치 등
물 마시면 애매한 순간들에 포커스.
제품 클로즈업
식물성 단백질과 한약재 원료가 화면에 겹쳐 보이는 모션
“식물성 단백질 + 쌍화 한방 레시피” 키워드 노출
사용자 인터뷰
“이제 쉐이커를 안 들고 다녀요.”
“소화에 부담이 없어 부모님이 계속 드셔요.”
“운동 안 하는 날에도 그냥 간식처럼 먹어요.”
엔딩 카피
“물에 안 타도 되는, 속 편한 한방 단백질.”
“단백질, 이제 그냥 꺼내 드세요. 쌍화담백환”
4-2. 퍼포먼스 숏폼 아이디어 (15초)
씬 1: “기존 단백질” – 쉐이커, 물, 뭉친 가루, 설거지 (0–5초)
씬 2: “쌍화담백환” – 가방에서 포 꺼내서 털어 넣고 끝 (5–10초)
씬 3: 텍스트
“물 NO, 쉐이커 NO, 설거지 NO”
“식물성 & 한방 단백질” (10–15초)
5. AI 프롬프트 (콘텐츠·카피 제작 기본틀)
필요할 때마다 복붙해서, 원하는 산출물만 바꿔 쓰면 돼.
너는 한의사이자 건강기능식품 브랜드 ‘쌍화담백환’의 크리에이티브 디렉터다.
쌍화담백환은
1) 물에 타지 않고 그대로 먹을 수 있는 환형 단백질,
2) 식물성 단백질(완두·쌀),
3) 쌍화탕을 기반으로 한 한방 레시피를 특징으로 한다.
이 브랜드의 핵심 가치는 편의성, 담백함, 자연·한방, 신뢰성이다.
타깃은 단백질은 챙기고 싶지만 쉐이크가 번거로운 직장인·헬스족, 분말·바가 부담스러운 50–70대 시니어다.
과장된 표현이나 자극적인 다이어트 문구는 피하고,
“언제 어디서나 물 없이 편하게 먹는 단백질”의 장점을
담백하고 따뜻한 톤으로 강조하라.
위 아이덴티티와 스토리를 유지하면서
[여기에 필요한 것: 예) 30초 광고 대본 / 상세페이지 메인 카피 10개 / 인스타 릴 스크립트]를 작성하라.
이런 식으로 개발하고 있는 제품을 문제 정의 - 브랜드 아이덴티티 - 브랜드 스토리 - 영상 기획 - 프롬프트 순으로 지피티의 도움을 받아 새로 작성해보았습니다.
결과와 배운 점
영상 제작에 있어 실제로 중요한 건 문제를 정의하고 철학을 녹이는 스토리 기획이라는 걸 알게 됐습니다.
영상 제작에도 브랜딩과 전략이 반드시 필요하다는 사실을 배웠고, '진짜 중요한 건 촬영 장비가 아니라 기획력'이라는 말이 깊이 와닿았어요.
다음 2주차 때부터 본격적으로 NanoBanana, MixBoard를 활용한 영상 용 이미지 생성을 다뤄보도록 하겠습니다!
도움 받은 글
브랜드 영상 전략 마스터 가이드 (by DECK님)