SparkToro가 이번 달 발표한 2026년 상반기 데이터다. 구글 검색 1,000건 중 오픈웹으로 클릭이 넘어가는 건 276건. 2024년에는 374건이었다. 2년 만에 26% 감소.
Google AI Mode가 월간 1억 사용자를 넘었고, AI Mode 검색의 93%는 외부 클릭 없이 끝난다. AI Overviews는 전체 검색의 58%에 노출 중이며, 2024년 12%에서 5배 가까이 늘었다. HubSpot은 오가닉 트래픽의 70~80%를 잃었다고 보고했고, DMG Media는 데스크톱 CTR이 89% 하락한 카테고리가 있다고 밝혔다.
문제는 순위가 아니다. 검색 1위를 유지하고 있어도 유입이 줄고 있다면, 검색 구조 자체가 바뀐 것이다. 검색엔진이 답을 직접 생성하는 환경에서, ‘검색 1위’보다 ‘AI가 인용하는 출처’가 되는 것이 먼저다. 같은 전환 — SEO에서 GEO로의 이동 — 을 데이터와 전략으로 정리한 단행본이 『SEO는 끝났다』와 영문판 『From SEO to GEO』다.
276이라는 숫자가 내년에 몇으로 줄어 있을지, 아무도 모른다.
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