소개
첫 과제는, 좋아하는 브랜드를 의인화.
크게 고민하지 않고, 머리 속에 떠오른 브랜드는 '베네통'.
전공도 광고홍보 였던지라, 많은 브랜드를 공부하고 접했지만,
개인적으로 가장 인상 깊었던 브랜드는 바로 '베네통', 루이비통 말고 베네통.
베네통은 이렇다.
🎨 베네통(Benetton): 컬러로 세상을 매혹시킨 이탈리아 패션의 전설
1️⃣ 창업 스토리: 콘서티나와 자전거를 판 4남매의 도전
베네통은 1955년 이탈리아 베네토(Veneto) 지역의 가난한 가정에서 시작된 전형적인 가족기업입니다. 창업자 루치아노 베네통(Luciano Benetton, 당시 20세)은 1945년 아버지를 잃은 후, 집안의 생계를 책임지기 위해 여동생 줄리아나(Giuliana, 18세)와 함께 사업을 시작했습니다.
창업 자금 마련 과정이 드라마틱합니다:
루치아노의 콘서티나(아코디언 비슷한 악기) 판매: 36,000리라
남동생 질베르토(Gilberto)의 자전거 판매
친구·친척들에게 소액 차입
3개월에 걸쳐 30만 리라를 모아 중고 편물기계 구입
집 안에 기계를 설치하고 만든 첫 스웨터의 브랜드명은 프랑스풍의 '트레조리'(Trésori)였습니다. 이후 1965년 정식으로 '베네통 주식회사'를 설립하며 가족 이름을 브랜드로 사용하기 시작했습니다.
4남매의 역할 분담:
루치아노: 회장(마케팅 담당)
줄리아나: 수석 디자이너
질베르토: 재정 담당
카를로: 생산 담당
베네통 광고는 이랬다.
베네통을 좋아하는 이유는 단 하나.
메시지를 강렬한 비주얼로 표현하며, '광고 = 사회적 메시지'를 만들어냈다.
먼저, GPT를 사용해봤다.
👤 캐릭터 설정
이름: BEN (혹은 TON / BETTO 등 분리 가능)
나이: 20대 후반 ~ 30대 초반 (젊은 반항가)
직업: 광고 디렉터 + 사회운동가 + 아티스트
성격:
불편한 진실을 일부러 꺼낸다
사람을 설득하려 하지 않는다 → “생각하게 만든다”
논란을 두려워하지 않는다 (오히려 활용한다)
말투:
짧고 직설적
질문형 많음
정답을 주지 않음
여기까지는 너무 씸플. (왜냐하면, 그냥 이미지가 베네통 광고 같은~)
그래서, 우선 젠팍과 gpt에서 30분째 설전 중~
AI도 헷갈리기 시작한 듯.
베네통의 철학을 인간화 시켜달라고 했다.
다시~ 미팅을 들어가는 데~~ 나와서 한번 더 설전을 벌여보겠습니다.
미래소년은 진행 중.
