소개
ChatGPT가 웹 검색을 할 때 어떤 검색어를 입력하는지 궁금했습니다.
질문에 대한 답변만 보면 ChatGPT가 어떤 과정을 거쳤는지 알기 어렵습니다. 그래서 실제로 어떤 검색어를 사용하는지, 검색 결과 중 어떤 사이트를 확인하는지 직접 살펴보기로 했습니다.
배경
ChatGPT는 웹 검색을 할 때 사용자의 질문을 그대로 검색하지 않고, 질문에 맞게 검색어를 다시 만들어 사용하는 경우가 있습니다.
또 검색 결과에 나온 모든 사이트를 확인하는 것도 아닙니다. 어떤 사이트는 참고하고, 어떤 사이트는 지나가기도 합니다.
이 과정을 매번 직접 물어보기 번거로워서 ChatGPT의 개인 설정에 검색 리포트를 출력하도록 맞춤 지침을 등록했습니다.
진행방법
확인하고자 한 내용은 다음과 같습니다.
어떤 검색어를 사용했는지
검색어를 왜 선택했는지
어떤 사이트를 방문했는지
방문한 사이트가 답변에 도움이 되었는지
검색 결과에 있었지만 사용하지 않은 사이트는 무엇인지
👇 아래와 같은 지침을 개인 설정의 맞춤 지침으로 지정했습니다.
웹 검색을 통해 정보를 제공하는 경우 다음 내용을 답변 하단에 첨부하세요.
답변을 하기 위해서 웹 서치를 활용한 목적, 실제로 검색한 검색어와, 검색어를 선정한 기준, 각 검색어에 대한 검색결과에서 실제로 탐색한 페이지 목록. 그리고 탐색할 페이지를 선정한 기준, 탐색 후 유용하게 판단했는지 여부 등에 대한 상세한 리포트를 덧붙여서 써주세요. 해당 섹션은 이모지 "🔍Web Search Report" 로 시작합니다.
검색결과를 메인 소스로 단락에는 간략한 버전(1-3줄) 의 검색리포트를 단락 아래에 기입해주세요. 해당 내용은 이모지 "🔍" 로 시작해야 합니다.👇 ChatGPT 기준, 개인 맞춤 지침 설정방법
구글 검색 설정을 한국어로
그 후 ChatGPT에 여러 가지 질문을 입력하고, 답변 아래에 붙는 검색 리포트를 확인했습니다.
실제로 ChatGPT에 강남역에서 노트북하기 좋은 카페를 물어봤을때 답변 아래에 표시된 Web Search Report 입니다.
한국어로 된 메시지 스크린샷
한국어로 된 웹 검색 보고서 스크린샷
리포트 사례
몇가지 사례를 좀더 공유합니다.
1. 맛집 추천
아래는 "문래동에서 4명정도 식사하려고하는데, 저녁식사, 술안마시고 예산은 총 6만원 이내. 한식이면 좋겠어." 를 질문했을때 사용한 검색어입니다.
한국어 한국어 한국어 한국어 한국어 한국어 한국어 한국어
실제로 참고한 페이지를 보면, 인스타그램과 다이닝 코드 등을 주요한 소스로 참고한 것을 알수 있었습니다.
한국 사업 계획서 템플릿 한국 사업 계획서 템플릿 한국 사업 계획서 템플릿 한국 사업 계획서 템플릿 kor
여기에는 등장하지 않지만, 이런 맛집 검색에는 플레이스 정보가 별도로 인덱싱 되어있는 듯 했습니다. 주로 Google Place 를 기준으로 삼고 자체적인 인덱싱을 통해 보완한 데이터를 활용하는 듯 합니다.
2 구글 공식 정보
구글 애널리틱스 연동 방법에 대한 질문에는 바로 구글 공식 문서만 확인하는것을 볼 수 있었습니다.
한국어로 된 웹 검색 보고서
3 복잡한 질문
여행지 관련 좀더 복합적인 질문을 던져보았습니다.
한국어로 된 메시지가 화면에 표시됩니다
참고로 답변은 이렇게 여행지 정보, 숙소 등을 모두 고려한게 나왔습니다.
Web Search Report가 좀 간략하게 나와서 다시 상세 버전으로 요청했습니다.
한국어로 된 웹 검색 보고서 스크린샷
결과는 이렇습니다. 일단 조건을 분해해서 과정을 나누었다고 합니다.
실제 사용한 검색어 입니다.
2026 8월 서울 출발 KTX ITX 여행 강릉 동해 태백 정선 기차 여행 숙소 오션뷰 산뷰2026 서울 태백 기차 시간 청량리 태백 ITX 마음 무궁화2026 서울 동해 KTX 시간 서울역 동해역2026 서울 제천 KTX ITX 기차 시간
첫번째 검색어로는 넓은 범위(강원도 전체를 비교하는) 검색어가 나오고, 이후에는 범위를 좁혀서 검색한 것으로 확인이 되었습니다.
추가로 이미지까지도 검색한걸 확인할 수 있었습니다.
한국어 앱 스크린샷
마지막으로 숙소에 대한 검색입니다.
일반 웹 검색뿐 아니라 지역 사업체 데이터로 실제 숙소를 개별 조회했다고 합니다.
한국어 페이지 스크린샷
인사이트 및 결과
직접 확인할 수 있었던 몇 가지 패턴입니다. 쓰고 보면 당연한 이야기처럼 느껴질 수 있지만, GEO 관점에서 다시 한번 정리해봤습니다.
1
ChatGPT는 질문을 그대로 검색하기도 하지만, 하나의 질문을 여러 개의 검색어로 나누어 확인하는 경우가 많았습니다. 예를 들어 하나의 질문 안에 여러 조건이 들어 있으면 각각을 확인하기 위한 검색을 별도로 수행하는 식입니다.
필요에 따라 일반 웹 검색뿐 아니라 지역 데이터, 이미지, 날씨 등 서로 다른 정보원을 함께 확인하기도 합니다.
따라서 콘텐츠에서도 하나의 핵심 주제뿐 아니라 사용자가 함께 궁금해할 만한 관련 조건과 하위 질문까지 충분히 다루는 것이 중요해 보입니다.
2
검색어를 만들 때 사용자가 질문에서 사용한 표현을 그대로 쓰기보다, 더 일반적인 표현이나 관련 용어로 바꾸어 검색하는 경우도 있었습니다.
사용자의 표현과 실제 검색에 사용되는 표현이 다를 수 있기 때문에, 특정 키워드 하나만 반복하기보다는 동의어·상위 개념·관련 전문용어 등을 자연스럽게 함께 사용하면 유용할 것 같습니다.
3
공식 홈페이지, 정부기관, 연구기관처럼 출처와 책임 주체가 명확한 사이트를 우선적으로 확인하는 경우가 많았습니다.
다만 항상 공식 자료만 보는 것은 아니었습니다. 제품 정보나 정책처럼 정확성이 중요한 내용은 공식 사이트를 우선하고, 후기·비교·사용 경험이 필요한 질문에서는 리뷰나 커뮤니티 등 다른 유형의 출처를 함께 참고하는 방식이었습니다.
4
검색 결과에 나온 모든 페이지를 확인하는 것은 아니었습니다. 질문과 관련성이 낮거나 비슷한 내용을 반복하는 페이지는 제외하고, 더 적합한 몇 개의 페이지를 선택해서 확인했습니다.
특히 검색 결과에 노출된 페이지 자체보다, 그 페이지에서 연결한 공식 자료나 원문을 다시 찾아가는 경우도 있었습니다.
GEO에서는 단순히 검색 결과에 노출되는 것뿐 아니라, 다른 문서에서 참고하거나 연결할 만한 원천 정보와 근거를 제공하는 페이지가 되는 것도 중요할 수 있습니다.
5
같은 주제라도 질문을 어떻게 작성하느냐에 따라 실제 검색어와 참고하는 정보가 달라졌습니다. 질문에 기간, 지역, 가격, 비교 기준 같은 조건을 추가하면 검색도 더 구체적으로 바뀝니다.
또한 질문의 의도가 공식 정보 확인인지, 상품 구매인지, 장소 추천인지, 리뷰 탐색인지 등에 따라서도 검색 방식과 참고 출처가 크게 달라졌습니다.
따라서 GEO 노출을 측정할 때도 하나의 대표 질문만 확인하기보다는, 조건과 의도가 다른 여러 질문 유형을 함께 테스트하는 방식이 더 적절해 보입니다.
할루시네이션
사실 검색 결과를 리포트하는 과정에서 할루시네이션이 있을 수 있다는게 발견되었습니다. 실제로 검색하지 않은 검색어를 검색했다고 하는 경우가 있었습니다.
그런데 이 사실을 알게 된것도 gpt가 스스로 오류가 있음을 시 인한 것이었는데요. 실제 검색 당시의 결정 배경이 아닌, 결과를 보고 다시 추측해서 답변하기 때문이지 않을까 싶습니다.
그렇다고 의미가 없는 것은 아니고 100% 정확하지 않을 수 있다는 점을 인지하고 참고로 하면 좋을 것 같습니다.
마무리
맞춤 지침을 등록해두니 답변뿐 아니라 검색 목적, 검색어, 확인한 사이트까지 함께 볼 수 있어서 검색 과정을 이해하는 데 도움이 됐습니다.
ChatGPT가 어떤 정보를 중요하게 보고, 어떤 사이트를 선택하는지 궁금한 분이라면 검색 리포트를 출력하도록 설정해보셔도 좋을 것 같습니다.
