“툴은 도와줄 뿐, 방향은 브랜드맵이 잡는다”

소개

지난 사례에 이어, 이번에는 J님의 광고카피 노하우 전수와 타이칸님의 인내와 사랑의 결실로 설치된 MCP(playwright, actors, google-sheets) 를 활용해 시장 조사, 분석, 시트로 정리까지 하고, 그 결과를 토대로 만들어졌던 브랜드맵을 업데이트해서, 다시 PRD를 만들며 랜딩페이지까지 확장해보는 여정을 시도했습니다 😊

이번 스터디 이전엔 툴이 만들어주는 '예쁜 결과물' 에만 집중했다면, 이번엔 '왜 이 브랜드가 존재하는가'부터 시작해 고객 접점마다 일관된 메시지와 톤을 전달할 수 있는 기획 체계를 구축해보았습니다.

📋 정리한 브랜드맵의 헬로집사에 적용된 예시

1. 🎯 브랜드 코어
- 미션: 고양이의 몸짓을 이해하는 따뜻한 AI 친구
- 핵심 가치: 감성적 연결, 지속적 케어, 안심 제공
- 주요 페르소나: 반려묘를 자식처럼 생각하는 30~40대 1인가구 여성

2. 🖥 랜딩페이지 요소 반영
- 헤드라인: “말하지 않아도 아는 우리 아이의 하루”
- 메인 이미지: 집사와 고양이의 교감을 담은 따뜻한 일러스트
- CTA 문구: “우리 아이의 첫 AI 친구 만나기”
- 기능 설명: ‘밥, 화장실, 활동량 자동 기록’
- 후킹 메시지: “그 작은 눈빛을 놓치지 마세요”

3. 🎨 디자인 톤앤매너
- 색상: 따뜻한 살구, 크림색 계열
- 폰트: 둥글고 부드러운 서체
- 톤: 따뜻하고 사려 깊은 말투, 보호자 중심의 표현

4. 🧭 브랜드맵 활용 포인트
- 기능 기획 방향 설정
- 콘텐츠/카피 제작 기준 제공
- 디자인 검수 기준 확립
- 고객 커뮤니케이션 톤 정립

진행 방법

🔧 사용한 도구 및 기술

google-sheets-mcp, playwright, actors-mcp-server 설치 및 활용 (타이칸님의 친절한 가이드 덕분!)
MCP를 활용한 크롤링으로 경쟁사 정보 수집 후 스프레드시트에 정리
정리한 데이터를 바탕으로 브랜드맵 → PRD → 랜딩페이지 순으로 기획
사용한 생성형 AI 툴:
- ChatGPT
- Claude
- Gemini
- 러버블, 젠스파크, 마누스 등 다양한 빌더 툴

Tip:
- 광고카피에 대한 프롬프트

업로드한 브랜드맵을 확인해서 AIDA 기법에 맞춰서 meta에서 브랜드 광고를 진행하기 위한 카피를 5개 제안해줘

Attention(주의 환기): 독자의 눈길을 사로잡는 헤드라인, 비주얼
Interest(흥미 유발): 흥미로운 정보, 문제 제기, 스토리텔링
Desire(욕구 자극): 제품 혹은 서비스가 해결해주는 ‘가치’, ‘이점’ 강조
Action(행동 유도): 명확한 CTA(Call To Action) 제시
---
"고양이를 집에서 기르는 반려묘의 관점이 아니라, 우리집 막내 아이라는 관점에서 접근해줘. 내 아이를 키우는 엄마나 아빠의 관점에서"

이후 결과물이 너무 자연스럽지만, "우리막내", "엄마, 아빠 혼자 키우는게 아니에요" 라는 표현이 가족같은 느낌은 들지만 막연히 키우는 사람에게는 조금 부담스러울 수 있겠다는 생각이 들어서 좀 더 순화된 카피를 받고 싶어서 다음 프롬프트로 맘에 드는 결과를 얻음.
```
내용은 좋지만, 막내라는 단어표현보다는 그 뜻이 들어간 좀 더 친근한 다른 표현으로 
엄마, 아빠라는 표현보다는 동일한 뜻의 집사를 대체하는 표현으로 수정해서 진행해줘
```

시장조사와 분석, 정리를 위한 데스크탑 버전의 클로드 프MCP활용 프롬프트

playwright를 활욯하여 고양이 앱 관련한 대표적인 사이트 국내링크 5개와 해외링크 5개를 확인해줘

브랜드맵을 만들기 위한 벤치마킹을 하려고 해. 각 사이트의 장점을 조사하고 분석해서, 구글시트에 정리해줘. 내용이 많으면 시트별로 여러개 만들어도 돼. 조사하고 정리된 내용을 가지고 랜딩페이지를 만들 계획이니 도움이 될 수 있게 잘 정리해줘

결과로 나온 구글시트 이미지

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1tD2RKhYAB84Bg_DERk7JhTd1xMXw7e2dciJ7dSUWwX8/edit?gid=1496776005#gid=1496776005 이 페이지를 시트별로 살펴보고, 브랜드맵을 위한 제안과 랜딩페이지를 위한 제안을 정리해서 알려줘

워드로 다운로드 해줘

고양이 앱 브랜드맵 및 랜딩페이지 제안05.28.pdf

144.4KB

이후 위 제안서를 첨부해서 기존에 만들어진 브랜드맵을 보완해달라고 요청한 결과물 요청함. 새로 나온 자료에서 PRD를 다시 만들고, 각 툴에 PRD문서는 물론 브랜드맵을 같이 첨부해서 랜딩페이지를 요청함. 결과물은 아래와 같습니다.
1. 제미나이
2. 러버블
3. 젠스파크
4. 리에디
5. 마누스
6. 클로드
7. v0
8. flowith

10개 가까운 툴을 사용해도 전체적인 톤앤매너가 유지되는 것을 보고 디테일한 정보가 제대로 들어간 잘 정리한 프롬프트는 매우 막강하구나 라는 생각이 드네요.
지난주 사례를 통해 만들어진 랜딩페이지를 비교해서 개인적으로 든 AI에 대한 생각은 "젠스파크는 크레딧을 많이 먹어 그렇지, 잘 만드는구나", 마누스는 지난번에는 좋았는데, 이번에는 쫌 아쉽네.(반응형, 인터랙티브한것에 강점이 있는듯함.), "제미나이 많이 좋아졌네. 가성비는 짱이네" 등의 생각도 참고해보시길 바래요.

결과와 배운 점

이번 사례를 통해 얻은 가장 큰 인사이트는 바로 툴보다 중요한 건 방향성과 일관성이라는 점입니다.

1차 사례에서는 결과물의 비주얼 완성도에 집중했다면,
2차 사례에서는 브랜드 전략과 고객 커뮤니케이션의 연결 고리에 집중했습니다.

🎯 배운 점 요약

브랜드맵은 단순한 문서가 아니라, 전략 지도다.
동일한 프롬프트라도 정돈된 브랜드맵을 기반으로 하면 모든 툴에서 유사한 감성과 메시지를 유지할 수 있다.
PRD와 랜딩페이지 구성도 더 자연스럽고 명확하게 완성됨 ✨

도움 받은 글

타이칸님의 MCP 설치 가이드 (덕분에 세팅이 훨씬 수월했어요!)
J님의 카피 기획 노하우 (브랜드 메시지 정리에 큰 도움!)

📣 23기 AI 스터디 대기자 모집 중!