AI shopper이라는 개념을 이 논문에서는 다음과 같이 이야기 합니다.
: 상품과 서비스를 조사, 평가 및 구매하는 작업을 AI에게 위임하여 쇼핑하는 소비자.
: 상품과 서비스를 조사, 평가 및 구매하는 작업을 AI에게 위임하여 쇼핑하는 소비자.
- AI 쇼핑객은 소비자의 선호도와 소유물에 대해 교육을 받고 필요에 따라 추가 입력으로 보완된 다음 만족할 만한 상품과 서비스의 특성에 따라 다시 추천 해줌
- 이러한 쇼핑객으로 인해 전통적인 상표의 가치는 하락. (상표 자체가 별로 중요하지 않게 됌)
- 이러한 상황에서 구식 상표법에 변화가 필요함. 또 다음과 같은 문제들도 고칠 필요가 있음.
- 전통적인 상표법은 새로운 형태의 온라인 마켓 및 소셜 미디어 플랫폼에서의 확산을 따라서 상표 권 보호을 하는데에 어려움을 겪을 수 있음
- 또한 전자 상거래의 글로벌적인 특성으로 인해 다양한 관할권과 법률 시스템에서 상표권을 행사하기가 더 어려워짐
- 전통적인 상표법이 딥페이크(조작된 비디오 또는 이미지) 또는 가상 인플루언서(컴퓨터 생성 소셜 미디어 인물)와 같은 새로운 문제를 해결하는 데 적합하지 않을 수 있음
- 이러한 문제를 해결하고 빠르게 변화하는 기술 환경에서 상표법이 계속 유효하도록 보장하기 위한 새로운 법적 프레임 워크와 접근 방식이 필요함을 시사.