안녕하세요 SEO리서치 클럽을 수강하고 있는 장준영입니다.
SEO는 알면알수록 어렵고도 조심해야할게 많은데요..
매 번 잘되는 법만 조사했던 것 같아 조심해야하는 사항도 찾아보았습니다.
그래서 오늘 찾아본 내용은 블랙햇(black-hat), 화이트햇(white-hat) SEO 입니다.
각 단어에 대한 의미는 다음과 같아요
1. 블랙햇 백링크: 단기적인 이득, 장기적인 손실
블랙햇 백링크는 비윤리적이고 인공적인 방법으로 얻는 링크를 의미합니다. 단기간 검색 순위를 높이는 효과를 볼 수 있지만, 구글 페널티를 받아 사이트 순위가 떨어지거나 사이트가 삭제될 수 있습니다.
블랙햇 백링크의 특징:
링크파밍: 검색엔진 순위 조작 목적으로 인공적으로 링크를 생성하는 행위
페이지 클로킹: 사용자와 검색엔진에게 보여주는 페이지를 다르게 만드는 행위
키워드 스터핑: 검색엔진 순위 조작 목적으로 과도하게 키워드를 사용하는 행위
복제: 동일하거나 유사한 콘텐츠를 여러 페이지에 게재하는 행위
저품질 웹사이트에서 얻는 링크
자동 백링크 생성 프로그램 사용
2. 화이트햇 백링 크: 지속 가능한 성장의 토대
화이트햇 백링크는 자연스럽고 윤리적인 방법으로 얻는 링크를 의미합니다. 단기적인 효과보다는 장기적인 SEO 성공을 위한 기반을 마련합니다.
화이트햇 백링크의 특징:
고품질 웹사이트에서 얻는 링크
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그럼 블랙햇 SEO로 부정적인 결과를 맞이한 사례가 궁금해졌습니다.
이는 gemini에게 물어봐서 아래와 같은 결과를 얻었습니다.
1. BMW 독일: 도어웨이 페이지로 만든 참사
2006년 BMW 독일은 중고차 키워드로 검색 순위를 높이기 위해 도어웨이 페이지라는 블랙햇 SEO 기법을 사용했습니다. 사용자에게는 보이지 않는 페이지에 중고차 키워드를 과도하게 사용하여 검색엔진 순위를 조작한 것입니다.
결과: 단기간 검색 1위를 차지했지만, 구글에 의해 발각되어 사이트 전체가 검색 결과에서 사라지는 심각한 페널티를 받았습니다.
2. JC 페니: 페이드 링크로 무너진 백화점 거물
100년 역사의 백화점 체인 JC 페니는 수천 개의 페이드 링크를 구매하여 단기간에 검색 순위를 상승시켰습니다. 하지만 뉴욕 타임스의 보도로 블랙햇 SEO가 밝혀지고, 구글의 페널티로 인해 자연검색 트래픽이 7%로 폭락했습니다.
3. 랩 지니어스: 블랙햇 SEO로 무너진 신성
랩 지니어스는 블로거들에게 링크를 제공하는 대가로 트위터 홍보를 제안하며 블랙햇 SEO를 사용했습니다. 하지만 구글 페널티로 인해 사이트 순위가 60위 이하로 떨어졌고, 회사명 검색에서도 사라지는 위기를 맞았습니다.
결론은 SEO의 본질이다.
이 사례들은 SEO가 얼마나 민감한지, 그리고 구글과 같은 검색 엔진이 어떻게 부정 행위를 엄격하게 다루는지를 보여줍니다.
SEO는 자연스러운 검색 결과를 향상시키기 위한 것이며, 그 본질은 'Organic'과 'Natural'에 있습니다. 단기적인 성공을 위해 규칙을 어기는 것은 결국 브랜드에 해를 끼치게 됩니다.
블랙햇 SEO 기법이 적발되어 구글로부터 페널티를 받은 이후의 트래픽 변화는 모든 SEO 실무자와 웹마스터가 기억해야 할 교훈입니다.
여러분의 SEO 전략은 얼마나 Organic하고 Natural한가요?