소개
이건.... 사실 사례라기 보다는...
저의 하소연입니다....ㅎㅎㅎㅎ
마케팅 대행을 맡은 업체에서, 메타 광고를 집행하고자 하여
제이님의 메타광고 특강 들은 내용을 녹여서 광고 만들기에 도전했습니다!
다만... 🥲🥲🥲
원래 의도는 실제 촬영 영상을 이용하려했었지만요...ㅎㅎㅎ
진행 방법
1줄 간단 요약.
광고 제작을 위한 워크플로우 질문 후 워크플로우 따라가기.
자세한 내용은 TMI가 가득합니다ㅎㅎ
1단계 : 인스타그램 광고 집행을 위한 워크플로우 질문.
전 전체적인 흐름을 알고 하나하나 짚어가는 것이 이해가 잘되더라구요.
그래서 우선 워크플로우부터 이해하고 넘어가기 위해 질문했습니다.
(추후에도 다시 언급하겠지만, 전 관련 지식과 프롬프트 지침이 들어간 프로젝트에서 대화를 진행했습니다.)
가게 홍보를 위한 릴스를 만들고, 인스타그램 광고를 집행하고자 해. 이를 위해서 벤치마킹하는 과정을 포함해서 전체적인 워크플로우를 알려줘
전체 워크플로우를 공유드리는 것도 의미가 있을 것 같아
별도로 하단에 내용 공유합니다. 😄
(추가로, 제가 프로젝트마다 꾸준히 쓰고 있는 에이전트팀 프롬프트 덕에, 각 전문가의 이름이 등장합니다 ㅎㅎㅎ... 해당 에이전트 프롬프트는 이모카 님의 프롬프트를 차용하여 수정해 사용하고 있습니다. 해당 게시글의 링크는 하단에 남기겠습니다. 감사합니다! 이모카님! 👍 👍 )
✅ 전체 워크플로우 한눈에 보기
1. 벤치마킹 & 트렌드 리서치 (명진·수영)
- 경쟁사 & 유사 업장 릴스·광고 분석
- 트렌드 해시태그/사운드/포맷 파악
- 콘텐츠 구조(스토리텔링/후킹 문구) 벤치마킹
2. 콘텐츠 기획 & 스토리보드 제작 (수영·누리)
- 브랜드 톤에 맞는 릴스 아이디어 5~7개
- 각 릴스별 후킹 문구·콘셉트·씬 구성
- 광고용 릴스 vs 자연스러운 피드 릴스 구분
3. 촬영 & AI 제작 (나래)
- 실사 가능 시 → 스마트폰/미니 짐벌 촬영
- 공사 미완/비시즌 시 → Midjourney+Pixverse로 AI 이미지/영상 제작
- 드론 영상 or 3D 렌더 컷(선택사항)
4. 릴스 편집 & 자막·음악 추가 (나래)
- 15~30초 숏폼 최적화
- GenZ 톤의 위트 있는 자막
- 트렌드 BGM·사운드 사용
5. 인스타그램 광고 집행 세팅 (명진·시우)
- Meta Ads Manager에서 타깃팅 설정
- 수도권 25~40세 부모층 + 키즈 콘텐츠 관심사
- 캠페인 목표: 예약 전환(CPL)
- A/B 테스트용 광고 세트 최소 2~3개
6. 성과 모니터링 & 리마케팅 (시우)
- 첫 3~5일 CPL·CTR 분석 → 예산 재배분
- 예약 완료자 기반 Lookalike Audience 생성
- 성과 낮은 소재는 교체, UGC 연계
7. 월간 분석 & 개선 (시우·수영)
- 월 1회 성과 리포트: 조회수/팔로워 증가/광고 효율
- 다음 달 콘텐츠 캘린더 & 광고 크리에이티브 개선
2단계 : 메타 광고 라이브러리 벤치마킹 요소 수집
벤치마킹 레퍼런스를 수집하기 위해 meta library를 확인할거야. 검색 시 필터 설정을 하기 위한 가이드와 레퍼런스를 분석할 때 중점적으로 봐야할 요소에 대해 설명해줘.레퍼런스를 수집하는 것도 중요하지만,
해당 레퍼런스를 실제로 적용하기 위해선 어떤 부분을 중점적으로 봐야하는지가 중요하다고 생각합니다.
이것도 참고하시기 좋을 것 같아서 =)
답변 중 해당되는 부분을 공유합니다.
✅ 수집한 광고 레퍼런스 분석 시 체크할 요소
레퍼런스 분석은 3가지 레이어로 나누면 좋아요.
# 크리에이티브(영상/이미지) 요소
- 첫 3초 후킹 포인트
- “비와도 OK” 같은 고객 Pain Point 직격 문구?
- 사람이 나오나, 시설 전경으로 시작하나?
- 콘텐츠 타입
- 실사 영상(B-roll) / AI 렌더컷 / 사진 슬라이드 / 모션그래픽
- 장면 구도 & 촬영 스타일
- 전경 드론샷 / 가족 클로즈업 / 음식 디테일샷 / 스피디 전환?
- 텍스트 오버레이(자막)
- 짧고 위트 있는 문장?
- GenZ 톤의 밈/이모지 활용?
- BGM & 사운드
- 릴스 인기 사운드? 트렌디 음악?
- 캠핑 분위기의 잔잔한 음악?
# 카피 & 메시지 구조
- 후킹 문구 패턴
- “이런 캠핑장 처음이죠?”
- “서울에서 1시간, 비 와도 아이랑 놀 수 있는 곳”
- 핵심 가치 제안(USP)
- 아이 동반 OK, 실내 키즈존, 반려견 가능, 올인원 패키지?
- 차별화 포인트를 얼마나 간결하게 보여주는지
- CTA(Call to Action)
- “지금 예약하기” / “프로필 링크 확인” / “메시지 보내기”
- 예약/문의 유도 방식
# 광고 운영 & 세팅 패턴
- 광고 포맷
- 릴스 / 스토리 / 피드 중 어디에 노출되는지
- 단일 이미지 vs 캐러셀 vs 숏폼 영상
- 타깃팅 힌트
- 광고 문구에서 “서울/경기 1시간 거리” 등 지역 언급이 있는지
- “아이 동반 가족 필수!” 같은 타깃 직접 언급
- 광고 카피 톤
- 감성형(힐링/휴식) vs 실용형(가격/시설 강조) vs 바이럴형(밈/유머)
실제로 받은 답변을 적용하여 메타 광고 라이브러리에서 레퍼런스를 수집해보았습니다.
그런데, 참고하셔야 할 부분은,
전 해당 업체 관련 정보를 모두 지식으로 넣어놓은 "프로젝트"내에서 진행한 대화라는 점입니다.
만약 개별 대화로 진행하신다면,
타깃을 제대로 정해놓는 페르소나 설정부터 하시는 것을 추천드려요.
https://chatgpt.com/g/g-haZHG2nJt-yeohaenggajyi-stp
우선 필터를 설정한 후
검색하니
해당 키워드에는 56개 가량이 나오네요
광고 몇 개를 분석해본 결과..
실사영상 여러 컷 스피드 전환
시설 전경 시작
각 시설 이용 영상
마무리 시설 전경 영상
실용적으로 가격 및 시설 강조
후킹 문구 : "--에 단돈 --으로 ~~을 즐길 수 있다" 등 사용
등으로 나눌 수 있었습니다.
가장 큰 문제는....
제가 만들어야 할 광고 대상의 업체가
아. 직. 도. 공사 중
이라는 겁니다...
오픈 예정일은 진작에 지났습니다....ㅎㅎㅎㅎ
(급 하소연)
업체 측은 오픈 전 미리 게재할 광고를 원하나, 실제 성공적으로 유지된 광고는 실사용 위주의 시설 영상으로 이루어져 있습니다.
ㅎㅎㅎㅎㅎ....
AI로라도 만들어야할까요...ㅎㅎ
다음 단계로 넘어가봅니다.
3단계 : 콘텐츠 기획 & 스토리보드 제작
다음 단계로 넘어가자고 하니, 5가지를 제안해주길래 그 중 3개를 선택해보았습니다.
제안해준 스토리보드 중 바이럴형을 먼저 진행합니다.
그러면 기본적으로 AI로 제작한다는 전제하에
핵심메시지
씬 구성 디테일
씬별 AI 이미지/영상 프롬프트
실사 촬영 컷리스트
편집 & 자막 스타일
CTA 예시
순서대로 제공해줍니다.
미드저니로 가서, 이미지를 만들어봅니다.
실사 느낌의, 한국인임을 반영하여 프롬프트 수정해달라고 했습니다.
수정본 너무 다크하지않나요...ㅎㅎㅎ
공포영화 서두 혹은 공익광고에 나올 느낌ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
밝은 분위기로 프롬프트 수정을 요청하기로 하고 1부를 마무리하였습니다...
결과와 배운 점
배운 점과 나만의 꿀팁을 알려주세요.
과정 중에 어떤 시행착오를 겪었나요?
도움이 필요한 부분이 있나요?
앞으로의 계획이 있다면 들려주세요.
뭐든 레퍼런스가 있어야 잘 만들어진다..
도움 받은 글
전 이 글에서 언급하신 프롬프트를 수정하여 쭉 사용 중이지만, 이모카 님의 최신 글에서도 에이전틱 워크플로우 프롬프트 사례가 있는 듯하니 참고하시는 것도 추천드려요!
https://www.gpters.org/wealth/post/semiautomated-lecture-material-created-3hwWunEAUZZ5cdA
