소개
랜딩페이지를 만드는 방법중 가장 빠르고 효과있는 것은 바로 "모방"이다. 경쟁사 랜딩페이지를 분석하고 장점과 개선점을 찾아내어 바로 제작기획에 활용하는 것이다.
분석대상은 경쟁사중 업계리더의 성공적인 랜딩페이지이다. 검색과 정보를 통해 많은 정보를 수집 선별하는 것이 중요하다.
분석항목은 "랜딩페이지 구조와 요소, 고객사례, 상품설명, CTA" 이다.
Work flow는 하기와 같다.
순서
업무
도구
비고
1
경쟁사 선정 및 랜딩페이지 수집
구글검색
다양한 경로로 접속
스크린샷 및 URL 기록
페이지 흐름 구조정리
2
랜딩페이지 요소별 분석
ChatGPT
카피라이팅 구성요소 11개
3
장단점 및 개선아이디어 정리
ChatGPT + 라식수술 유튜브 댓글분석자료
장점, 약점, 개선방안
*유튜브 댓글분석자료는 하기URL참조
진행 방법
1. 경쟁사 선정 및 랜딩페이지 수집
목적: "라식수술" 우수 랜딩페이지 업체 3개병원 찾아서 분석하여 출력하여 가장 베스트한 랜딩페이지 선택함
구글에서 검색하기 ; “라식수술” 검색어로 구글에서 검색하였다. 검색된 내용을 랜딩페이지 구성요소에 기준하여 확인한 결과 적합한 내용이 30%에 불과하였다. 보통 안과병원 "라식수술" 검색어 cpc단가가 3만원정도 되는데 이 기준을 만족시키지 못하는 부분이 의외였다. 각 병원들이 검색어 랜딩페이지에 대해 이해도가 낮아서 생기는 문제인것 같다. 이러한 부분은 고객의 유입율을 떨어뜨리는 요소가 된다.
우수 랜딩페이지 3개 선별: 검색을 통해 20여개의 랜딩페이지를 검색한 결과 3개의 우수 랜딩페이지를 선정하였다.
우수 랜딩페이지 1개 선정: 가장 검색순위에 자주 노출되는 "드림 성모안과"를 선정하였다.
2. 랜딩페이지 요소별 분석
분석: 랜딩페이지 요소별 분석항목은 하기와 같다.
카피라이팅 구성 요소 및 흐름,
디자인,
신뢰요소,
로드 속도,
모바일 최적화
분석항목: 신뢰요소, 로드속도, 모바일 최적화 부분은 체감을 통해 큰 문제가 없었다. 디자인 요소는 이부분에 대해 경험과 지식이 없다보니 분석에서 제외하고, "카피라이팅 구성요소 및 흐름" 부분에 대해 분석을 진행하였다.
ChatGPT를 활용하여 랜딩페이지 구성요소에 대해 URL 주소를 이용하여 분석하였다.
프롬프트
너는 안과병원 "라식수술 전문 마케터" 기획자이다.
경쟁사 병원의 랜딩페이지를 분석하고자 한다.
하기 "웹사이트"를 "랜딩페이지 구성요소"에 맞게 각각 분석하고 표로 작성해줘
#웹사이트
SITE URL: http://www.hellolasik.com/dreameye/atosmile_main.php
# 랜딩페이지 구성요소
1. 후킹
2. USP (unique selling proposition) ; 소구점
3. 고객사례
4. 문제인식
5. 해결방안제시
6. 상품(컨텐츠) 핵심설명
7. 상품(컨텐츠) 상세내용 소개
8. 보너스 혜택 소개
9. 스토리텔링
10. 제한하기
11. CTA (Call to action)
답변
요청하신 웹사이트(http://www.hellolasik.com/dreameye/atosmile_main.php)를 랜딩페이지 구성요소에 따라 분석한 결과를 표로 정리해 드리겠습니다.